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格力空调,咱们单说空调这个品类啊

格力空调,咱们单说空调这个品类啊,要想真正的翻盘,美的我觉得很难,你别看说内地现在的销量没有超过隔离多少,利润也没有隔离高,但是一个企业一旦下滑或者增速减慢,再想重新获得高速增长,其实是非常难的,这期讲的会有点长,#今日头条# 格力最近搞的员工持股激励计划会有一定的作用,这个是毋庸置疑的,但是被激励起来的团队能否找到破局点突破口还是未知,再有就是一些限定性的条件,我认为格力是很难突破的,用东岳先生的理论来解释,就是递弱代偿,再递弱代偿的规律,作用下所有的领先都是暂时的,最终都会被迭代,第一个方面,大家要注意时代背景,格力是伴随着中国经济的高速发展和城市化进程而发展起来的,格力空调的价格一直比。国产品牌贵500到1000块,在经济高速发展的年代,由于人们对未来充满极大的信心,是愿意多花500到1000来改善生活的,但是当经济的发展放缓的时候,人们对未来的信心可能就没有那么足了,于是,人们对贵的东西就不会再那么笃定,你看,2020年全球遭遇新冠疫情,大家的消费信息受到打击,格力就在这一年被美的给赶超了,如果格力去年不做那么大的让利活动,业绩结果还会更惨,这说明了什么,企业脱离不了时代背景,第二个方面,所有的技术发展发展着都会变得趋同,这个规律啊,所有行业都一样,也就是说,技术领先是有时间限度的,比如手机行业,苹果手机一直领先于安卓手机,对吧,但是我觉得从865处理器开始,安卓手机总体上已经跟苹果不分上下了,双方。在十年前,也许格力的技术高于每低20%或者30%,也许啊,我只是描述这层意思,数据是虚构的,但是美的可以拆了格力的空调来研究,可以挖蛤蜊的技术人员也可以自己投入研发,每年注意点,每年注意点,慢慢的格力和美的的空调质量就不相上下了,当技术不相上下的时候,产品同质化拼的就是价格美的的价格比格力便宜,所以美的就追上来了,大概这么个原理,包括苹果的全球销量已经被三星给超过了就是说,格力的技术领先已经没有优势,第三个方面,人的需求,人的审美在改变,格力的品质再好,你不时尚不好看,不科技,我可能真不选你,你看格力的广告语,好空调格力造,还有一个叫让世界爱上中国,造强调的都是品质,再看美的智慧生活,可以更美的时尚不科技部。它的品质已经差不多同质化了,但是我更时尚、更科技、更具未来感,你说会不会有一些消费者会选择美的呢?当然脱隔离后腿的可能还有他的管理问题、营销问题、组织文化问题、创新文化问题,或者还有资本市场的问题,但是根本上来讲,我觉得在空调这个赛道,在没有特别创新的产品出现之前,格力的第一曲线已经到头了,如果他想有更大的突破,要么是在空调产品上有大的技术突破,开创一个新的细分品类或者新的市场,要么在其他品类寻找突破,发展第二曲线,但是麻烦的是格力两个字跟空调绑的太结实了,根品质绑的太结实,自己要给自己解绑真不容易,美迪厉害就厉害噻,美迪不是单一品类的概念,而是电器大品类的概念,今天电风扇好做,我就在电风扇上突破,明天空调好做,我就在空。他发展第二曲线更容易,最近有人评论董大姐聘请王自如的事儿,怎么说呢,大咖直播带货确实可以带来立竿见影的效果,销量马上就会有,但是这些都不能解决根本的问题,靠一两个主播以两个名人来带动,销量太单薄了,也不稳定,很难持续,如何能让无数的主播都来给隔离带或这个更有价值,有可能是下一期或者下,下期我会给大家讲讲特斯拉的负面营销,这个三河同样不简单,看透本质,发现趋势,实事求是,感谢各位。

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